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浅析文化创意与公共文化服务的融合

2017-03-22 00:00:00

浅析文化创意与公共文化服务的融合


吴 迪


摘要:公共文化服务,是政府公共服务的重要内容,更是公民基本文化生活权利得以保障的必需品。文化创意产业,指的是“源自于创意或文化累积,透过智慧财产的形式与运用,具有创造财富与就业机会潜力,并促进整体生活提升之行业”。在****加快构建公共文化服务体系的大环境下,文化创意与公共文化服务将更加紧密联系,相辅相成。


关键词:文化创意   公共文化服务   协同发展


2015年1月12日中办、国办出台了《关于加快构建现代公共文化服务体系的意见》,《意见》中提出:“鼓励有条件的公共文化机构挖掘特色资源,加强文化产业创新产品开发,创新文化产品和服务内容,积极发展与公共文化服务相关联的教育培训、体育健身、演艺会展、旅游休闲等产业,引导和支持各类文化企业开发公共文化产品和服务,满足人民群众多层次的文化消费需求。”整合文化资源,贴近群众需求,加快文化创意与公共文化服务的融合已经成为当前构建现代公共文化服务体系的发展要求。


一、文化创意与公共文化服务融合的体现


1.文化创意影响了文化资源呈现、表达、接受方式


文化资源是人们从事文化生活和生产所必须的前提准备。作为一种社会资源,它除了承载着本身所具备的文化属性以外,还肩负着特定的社会和经济功能。文化创意的产生让文化资源可以利用现代科技,通过适当的开发和利用,将其形成文化资本,从而生产出文化产品。例如,对历史名胜古迹、古遗址、古遗迹、古建筑等进行保护和开发,使其成为****的旅游景区;对于古书籍、古器物、古画古玩进行收藏展示,充分发挥其工艺美学价值;对于传统艺术、民间故事、风俗习惯进行文化挖掘,大力发展影视业和文娱会展业等。将现代文化资源与历史文化资源相结合,这样既能使历史文化的表现形式更加丰富多样,又能丰富现代文化的展示样式和文化内涵。例如木渎文化站将“姑苏十二娘”的苏州民俗风情文化融入现代工艺展示、茶道表演中,打造“姑苏十二娘风情园”供游客参观欣赏,并创作了姑苏十二年题材电视剧,向群众展现了江南水乡特有的吴文化风情。


2.文化创意增加了公共文化产品的吸引力


由于文化产品的特殊性和多样性,其生产不仅与一般的物质性产品生产存在着很大的差异,而且不同种类文化产品的生产也存在着千差万别。这其中需要依靠创作者的创意能力,来提升文化产品的附加价值,同时还要借助知识和技术的充分发挥,为文化内涵的提供更多有效的表现形式。台北故宫博物馆近些年推出了2400多种的文创产品,产品年收入达到8亿新台币,其中“朕知道了”的胶带纸取自博物院典藏康熙真迹,创意设计简单明了又体现了文化内涵,一经推出很受大众欢迎。将文化创意融入公共文化产品的设计包装宣传中,能够让大众更加清晰了解文化产品所要体现的文化内涵,提升公共文化产品的影响力。


3.公共文化机构间的相互融合激发了文化创新力


公共文化服务体系建设绝不仅仅单个文化部门的事,而是多个文化机构相互作用、形成合力的结果。跨部门、跨行业的文化资源整合,推进了公共文化服务机构互联互通,更为全民族文化创新力的提升提供了有利条件。据统计,目前全国县以上工人文化宫、妇女儿童活动中心、青少年校外活动场所等总数达6700所以上,超过县以上公共图书馆和文化馆的总和,各级政府通过统筹协调、落实政策,加快推动这些公共文化设施建设,满足了人民群众日益增长的精神文化需求。公共文化机构间的相互融合一方面为文化创意从业者提供了学习、交流、施展自身才能的平台,另一方面也吸引了大量的社会资源,创意团队投入到了为群众提供公共文化服务的大环境中去。


二、文化创意需要与公共文化服务结合的原因


当前在很多地区,,公共文化服务与文化创意产业仍然相对独立,互动与整合度不够。文化创意产业的应用发展依然停留在对一些基础的文创产品开发阶段。公共文化与文化创意的结合不仅仅体现在公共文化产品的设计上,更要深入到公共文化服务的制度制定,公共文化资源的有效整合中。当前构建公共文化服务体系中存在的问题也亟需通过文化创意的融合加以解决。


一是公共文化服务标准化制定存在局限性,公共文化资源利用率不高。以农家书屋为例。农家书屋是政府有关部门为满足公众读书看报需求于2007年实施的文化惠民重大工程。要求全国64万个行政村,每村建立一个农家书屋,可借阅的实用图书不少于1000册,报刊不少于30种,电子音像制品不少于100张。据有关部门公布的数据,截止2012年,全国已建成60万家农家书屋,****财政投入120亿元,社会资金60多亿元。政府投入的财力不可谓不大。这些农家书屋的实际现状究竟如何,光明日报记者和大学生志愿者曾组织调查组,到各地走访调查,共走访了山西、河北、山东、河南、安徽、湖南、四川、广西、青海等地14个行政村。记者发现,他们所走访的14个行政村,11个村的农家书屋不是大门紧闭,就是无人问津。书屋建成,不见读者的情况十分普遍。有关部门在制定公共文化服务标准时往往只对公共文化服务设施数量提出硬性要求,而并没有考虑地区特殊性,创意性实际性整合当地文化资源,因此往往容易产生对公共文化资源利用率、文化资源浪费等现象。


二是公共文化设施建设盲目,公共文化产品提供与群众需求契合度不高。各地经济发展水平不同,文化差异也很大。公共文化产品的设计要创意性与区域文化、本土文化的结合,突出区域和本土特色。公共文化产品的提供要以需求为导向,尊重当地人的选择。比如:重庆市民意调查中心2014年4月提供的一个关于基本公共文化需求调研报告,调研报告提供了这样的信息,文化部门每年策划的一定数量会展演出普通群众的参与度并不高。相当多的人最喜欢的是广场文化活动,或者是喜欢自己组织开展文化活动。再以博物馆建设为例。有统计,近年来,我国大致每天建一个新博物馆。中国博物馆建设速度太快,而馆内筹集展品和吸引观众的速度太慢。中国很多新的艺术馆会关门大吉,或者只是间歇性开放一阵子。这基本反映了中国目前公共文化设施的现状。以四川省北川县为例。北川县在遭受地震以后,耗巨资建造了北川县地震博物馆。地震博物馆建成之日,就是陷入运营困境之时,甚至博物馆运营的电费也难以承担。在面对向群众提供公共文化服务时,不能盲目地以公共文化设施和文化产品数量作为考量。


三是文化资源的行政化配置方式同提供高质量的公共文化服务要求不符,制约了公共文化的发展。我国的文化资源,无论是广播电视台、出版发行,还是书刊报社,甚至于文艺院团,从中央到地方都是按行政区划和部门配置的, 这种配置方式导致了结构趋同、同质竞争现象十分突出,目前已演变为地区封锁和行业壁垒,与市场经济体制极不适应;而文化创意、动漫游戏等新兴文创产业的“遍地开花”、“蜂拥而上”, 以及文化产业园区(基地) 的雷同, 伴随着各地组建门类齐全的文化企业集团, 更加剧了这一不协调状况。以南京为例,目前南京市大小剧院约有十余家,其中由政府文化部门负责管理的剧院大约占到8成,在当前情况下政府依然于2014年投资建设江苏大剧院,而在其选址不远处保利剧院正刚刚投入使用,与此同时对于江苏大剧院的管理运营依然由政府文化部门主导,在当前大环境下文化部门能否合理利用享有的优势资源向群众提供高质量的文化产品,不禁让人提出疑问。公共文化设施是文化资源汇聚展示的媒介,而有限的文化资源却不得不在行政化配置方式下被迫分割,文化部门在保证文化产业发展的同时往往难以兼顾到公共文化服务的体系建设,使得文化产业和文化事业的可持续发展成为难题,影响公共文化服务的质量。


三、如何将文化创意与公共文化服务有效结合


1.切实提高公共文化服务效能


公共文化服务的体系建设要以群众需求为出发点和落脚点。公共文化服务标准化制定不能盲目追求数量,要具有创造性和实际性。在标准制定过程中要考虑各个地区不同发展状况,公共文化服务设施的自身特点,结合实际,以创新的思维和方式推动服务效能跨越式提升。以图书馆为例,十八届三中全会以来,公共图书馆领域已经出现了以创新性的思路、创造性的方法、强有力的措施、超常规的速度提升服务效能的探索实践。内蒙古图书馆实施的“彩云服务计划”依托互联网连接图书馆和图书销售网点,把普通图书的采购权交给读者,颠覆了传统的图书馆业务流程,实现了读者需求和图书馆资源建设的无缝对接,普通图书外借率一举达到100%。这一创举,为我国中小型公共图书馆提高图书流通率开辟了新天地。苏州图书馆最近推出“跨越式提升服务效能三年行动计划”,即到2017年,实现公共图书馆城乡设施的覆盖率达到100%,市民公共图书馆持证率达到100%等多个百分百指标的提升。但我们发现目前对于图书馆的服务创新,目标要求依然紧紧停留在图书馆数量覆盖率和图书数量等硬指标上,诸如图书馆本身的硬件指标(图书馆应配备的停车位数量、图书馆应配备内座椅数量、图书馆内部闲杂人员的管理办法)诸如此类问题却鲜有人关注。在公共文化服务体系建设中不仅要考虑公众的基本文化需求,还要考虑多样化文化需求;不仅要考虑标准化服务还要考虑个性化服务。提升公共文化服务效能,一方面要提升文化机构从业者的业务水平,另一方面对于公共文化服务效能的评定目标也要提出创造性的要求,再探索实践不断跨越式提升公共文化服务质量。


2.突破公共文化资源配置壁垒


文化创意产业与公共文化活动融合,可以为公共文化活动的有效开展提供资金和物质的支持。例如,广州的广府庙会通过吸引文化产业企业参与,使庙会得到了强有力的经济支持,促进了庙会文化活动的档次和质量的极大提升。其次,为促进文化产业的发展壮大,扩大影响,形成社会效应,政府和相关部门应该大胆采取放宽、放活政策,鼓励企业在合理合法的基础上,在公共文化广场举办更多符合社会需求的商业文化活动。与此同时,公共文化资源配置需要新颖的合作模式,PPP 模式——也就是公共文化领域所说的“政府陪同投入机制”目前正被很多地方政府部门运用到公共文化资源配置中。江苏省江阴市探索实施的“三味书咖”,就属于这种模式,在政府主导、****规划下,市图书馆和咖啡馆实现网络互联互通,咖啡馆提供场地、设备、人员,图书馆配送资源、****管理、培训人员、以奖代补,市图书馆和经营性咖啡馆合作打造城市阅读联盟。今后,江阴市还计划将合作对象扩展到电信营业厅、银行营业点,实现公共图书馆服务与其他服务业态的广泛融合。公共文化资源配置方式创新从根本上说是在公共文化服务中引入市场机制、竞争机制,实现服务提供主体和提供方式的多元化,更深层次的意义是对公益性文化事业单位内部机制改革形成倒逼机制,激发竞争动力和内部活力,从而改善公共文化服务效能,提高文化服务质量,实现文化资源集约化发展。


3.推动公共文化服务与科技融合


推动公共文化服务与现代科技深度融合发展,是现代公共文化服务体系的突出特点之一。《意见》明确提出,要围绕公共文化服务体系建设的重大科技需求,将公共文化科技创新纳入科技发展专项规划,深入实施文化科技创新工程。做好公共文化服务与科技发展的融合一方面要运用科技手段,促进文化馆、图书馆、博物馆、科技馆等公共文化服务平台的建设和完善,推动全社会公共文化资源的共享,做好文化共享工程。例如在公共图书馆领域,推进区域综合性“一站式”数字服务平台建设,做到公共图书馆的数字服务和其他公共数字文化服务融合发展,建设****的服务和管理平台,提高数字资源供给能力和远程服务能力,为群众提供优质便捷的公共文化服务。另一方面要顺应文化和科技融合发展趋势,构建完善的公共数字文化服务网络,运用现代科技培育新兴公共文化服务业态,不断加大文化科技创新力度,深入实施文化科技创新项目,加强科技成果转化应用,统筹推进重大公共数字文化工程建设,构建现代文化传播体系,建立标准****、互联互通的公共数字文化服务网络,实现共建共享,保障人民群众基本文化权益。


结语:文化创意与公共文化服务有效融合对于营造浓厚的文化气息, 提升文化竞争力, 繁荣文化事业, 促进经济建设具有重要意义。我们应该坚持公共文化先行、推动文化与科技融合、促使文化资源整合,有效实现文化创意与公共文化服务的互动发展,达到多方共赢的新局面。


参考文献:

1. 《文化创意产业要积极参与公共文化事业及其服务体系建设》   王趁义著

2.《博物馆发展文化创意产业的理论与实践》                    柯林著

3.《论文化创意产业发展与民俗文化资源整合》                  林东生著

4.《浅谈公共文化与文化创意产业的双赢策略》                  柯林海著

5.《文化创意的公共责任》                                    叶冬娜著

6.《整合文化资源构建公共文化服务体系》                      林怡著


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